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    “刷酸”化妝品專項治理來了!

    • 中國化妝品
    • 2021年08月30日

    日前,抖音電商發布《關于“含酸類化妝品”發布/宣傳規范及專項治理公告》。抖音方面表示,平臺將對“含酸類”化妝品的商品發布及推廣行為作出相關要求。在發布/宣傳規范方面,包括含酸類化妝品(水楊酸、果酸、杏仁酸等)在內的化妝品,不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等明示或暗示醫療作用和效果的詞語;含酸類化妝品宣傳中可使用“清潔、軟化角質、去角質”等功效描述,但須與化妝品注冊、備案的功效范圍一致,不得使用“換膚”、“具有刷酸治療一樣的效果”等虛假夸大詞語。而如果商家、創作者未按照公告要求發布商品,抖音電商平臺將對其違規行為進行處理。


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    自8月26日該專項治理公告發出之后,執行狀況如何呢?編輯在抖音中以“刷酸”關鍵詞搜索,一周內發布的內容,搜索結果明顯少了很多,特別是刷酸產品的推薦視頻幾乎不見蹤跡,治理似乎初見成效。


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    然而以“混跡網絡”多年的直覺,換一個搜索方式。以“刷suan”為關鍵詞搜索一周內發布的內容。


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    而視頻中的文案“刷酸”的關鍵詞依舊存在,看起來更像是從搜索技術上進行了干預。


    再針對系統規則推薦的關鍵詞進行檢索,一周內(以下圖片截屏日期為8月30日)發布的刷酸產品推薦依舊存在。


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    8月11日國家藥監局官方網站發布文章,提示公眾科學認識刷酸美容,“刷酸治療”需在具有醫療資質的醫院或診所,由經過培訓的專業人員進行操作,其所使用的酸與化妝品成分中的“酸”是有區別的。電商平臺、直播自媒體平臺等等現在已經成為了消費者獲取產品信息甚至產品使用方法的固定渠道,但產品發布方以及部分非專業博主的宣傳用語,大多是為了追求“爆款”“吸引眼球”等目的,然而“刷酸”方式以及產品選擇,針對不同膚質有著不一樣的對策,并不是一句簡簡單單的“建立耐受”能解答的。


    抖音推出此項專項治理政策,也是向公眾發布了一個明確的警示和信號。自公告發布以來確有成效,當然平臺規范還需要一段較長的時間。希望所有相關平臺能夠給大眾帶來真正有效、安全、科學的內容,同時也希望其他電商、直播平臺能夠緊跟政策,推出相應的管理措施,給消費者更加理性的消費環境,介紹含酸類化妝品的正確使用方式,并更加規范化妝品功效宣稱。







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