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    中小化妝品代工企業如何立足市場?

    • 青眼
    • 2021年08月31日

    如今,中國已經是全球第二大化妝品消費國。其中,化妝品代工廠作為中國美妝行業發展的重要螺母,也迎來高速發展期。在新產品、新品牌、新渠道、新法規的背景下,中國化妝品代工企業也站在了產業發展的浪尖,未來該如何發展?中小代工企業如何解決生存問題?


    高質量發展是關鍵詞


    相較于品牌商,化妝品代工廠因長期處于粗放式發展,在傳統認知中一直處于“劣勢”。一方面,消費者對化妝品的選擇,通常是基于對品牌的認知;另一方面,化妝品代工廠毛利率通常在25%-40%之間,遠低于品牌商的60%-80%。


    據了解,目前我國化妝代工行業集中度較低,格局較為分散,以中小企業為主。隨著新條例落地,且市場競爭日趨激烈,代工行業正面臨巨大挑戰。


    據廣東雅玥創始人吳永耀介紹,“廣東雅玥能在激烈市場競爭中站穩腳跟的原因在于鎖定當前消費者追求便捷、快節奏美妝使用需求,從而精準把握住了次拋化妝品的流行?!?/span>


    據了解,在化妝品領域,次拋護膚品,憑借小巧輕便的包裝、無菌速封、長時間保持產品活性等優點,正得到越來越多消費者的青睞,成為美妝行業備受看好的細品品類。而“好次拋,雅玥造”也已成為廣東雅玥對外的標識。

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    “用制藥標準做次拋”,吳永耀多次提及廣東雅玥在產品質量上的標準和要求。據悉,為實現無菌無防腐次拋的生產,廣東雅玥通過生產工藝,從蒸餾水、灌裝環境、 配料環境等方面嚴格把控產品質量。為進一步推動次拋產品向高標準、高質量進化,今年7月,廣東雅玥引進了第三臺100級無菌次拋機器,專注高端次拋產品的研發、定制和生產,并在日前宣布完成了次拋產品生產的升級換代。

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    廣東雅玥B.F.S.次拋機器


    用“新奇特”制勝市場


    公開資料顯示,廣東雅玥成立于2019年,其背后的廣州雅萊金生物科技(化妝品)有限公司在2006年時就已成立,深耕行業已達20多年。自成立之初,廣東雅玥就將公司定位于專注新、奇、特高端化妝品的研發與生產。

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    “新奇特”如今已成為廣東雅玥的一個標簽,吳永耀介紹,“新奇特”指產品上的創新。和其他工廠生產出的產品相比,廣東雅玥希望在產品品類、外觀、包裝,或功效上做出差異化。此外,在互聯網時代,產品更新迭代速度較快,新奇特的產品也更受年輕消費者歡迎。

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    廣東雅玥研發室


    據介紹,自成立以來,廣東雅玥一直在研發、創新上狠下功夫,而豐富的產品線也成為公司的核心競爭力。吳永耀表示,因為產品線豐富,才有了廣東雅玥的今天,并有了廣東雅玥的未來。經過16年積淀,廣東雅玥已具備妝.消.械生產資質,不管是專業線、日化線,還是電子商務、微商、直播、社區等渠道,廣東雅玥都能針對各個渠道提供對應產品。據了解,根據消費者需求,目前廣東雅玥已研發出了水凝膠系列、修復系列、祛痘消印系列、美白淡斑系列等產品。


    而除產品線外,雅玥近兩年來逐步加大在營銷上的投入。吳永耀向青眼表示,希望做好廣東雅玥這塊招牌,讓更多人認識并了解廣東雅玥。


    受疫情反復和新規落地影響,業內普遍認為今年是“20年來最難的一年”,其中,最明顯的變化是,化妝品代工廠出現兩極分化,也導致中小代工企業“生存難”的問題更加凸顯。


    但對廣東雅玥來說,發展與機遇是留給有準備的人。比如針對備案難的情況,吳永耀介紹,廣東雅玥提前準備,積極學習與探索快速備案的方法,讓品牌方及企業自身實現彎道超車。如今,隨著備案系統越來越穩定,廣東雅玥產品備案進度也在不斷向前推進。


    談及未來兩年的發展,吳永耀表示,希望不用規模,而是用產品研發、創新,以及細分品類占領市場。他介紹,在研發領域,廣東雅玥將在小劑量、小單元做更多品類的細分;同時,開發出3-5款無菌、無防腐次拋產品;此外,還將從原漿發酵益生菌角度,通過親自篩選菌種、發酵等,研制出發酵水、發酵精華、植物萃取等一系列產品。這,將會是廣東雅玥能夠立足市場的關鍵。


    9月2日,青眼將在廣州保利洲際酒店主辦2021(第二屆)中國化妝品趨勢大會暨首屆中國新銳化妝品展。作為專業從事化妝品OEM/ODM的企業,廣東雅玥將作為本次趨勢大會戰略合作伙伴,攜手青眼共同掀起一場化妝品行業趨勢的頭腦風暴,產出更多優質產品,用科技打造美好未來。







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