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    化妝品過度包裝何時“瘦”?

    • i美妝頭條
    • 2021年09月09日

    再過不久中秋就要到了,每逢中秋佳節,月餅就是標配。鋪天蓋地的月餅開始出現在商場里、購物網站上,包裝方式花樣百出的月餅禮盒爭先奪人眼球。為了適合送禮,月餅的包裝越發精致,這也導致了月餅的過度包裝之風久被詬病。


    事實上,商品過度包裝不止局限在食品行業中。作為看中外觀的行業,化妝品包裝過分奢華從而造成資源浪費的問題也是由來已久。


    近日,市場監管總局也發布了新修訂的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準。據了解,新標準涵蓋31類食品、16類化妝品,包括護膚水、散粉、洗護、牙膏等在內。新標準規定了包裝空隙率、包裝層數和包裝成本要求以及相應的計算、檢測和判定方法。該標準也將于20239月起實施。


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     01

    現代版“買櫝還珠”真實上演


    在電商物流的發展之下,電商企業的產品、渠道高度同質化,為搶奪消費者的注意力,促使商家在包裝和顏值上做文章。


    一些商家對商品重“顏值”、輕“品質”的過度包裝現象越顯嚴重:一份撈面外賣有4個打包盒、散裝茶葉經過包裝價格翻5倍、一支口紅的包裝盒有鞋盒般大、面膜試用裝里一片面膜配一個紙盒……


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    據上海市市場監督管理局在2020年對電商平臺商品包裝抽查發現,50批次商品中有12批次涉嫌過度包裝,特別是化妝品,包裝不合格率高達70%。其中包括香奈兒山茶花潤澤明星套裝、海藍之謎經典呵寵套裝、古馳花悅奢享禮盒等產品。


    漂亮的商品包裝,誰不喜歡?但過度包裝的產品,儀式感由誰來買單?實際上,一些企業為了追求高額利潤,會使用設計和使用層數過多、空隙率過大、成本過高的包裝。然而,消費者在收到商品時,即便能收獲一時的新鮮感儀式感,但不可避免地要承擔這背后的成本支出。


    此外,這樣的過度包裝不僅僅是造成鋪張浪費那么簡單。商家為了獲得更多溢價,利用精美包裝來哄抬物價,從而擾亂市場價格秩序。同時,過度包裝還會激發人們的人們的虛榮心和攀比欲,形成推崇外表、忽視品質的消費心理。這種心理反過來又助推商家提供更多華而不實的商品包裝,形成惡性循環。


    除了抬高商品價格、舍本逐末輕品質重顏值,過度包裝最被詬病的就是造成原材料浪費和環境污染。研究表明,中國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%40%,在這些包裝廢棄物中,大部分是過度包裝產生的。據了解。產品包裝材料僅有少量的瓦楞紙板、易拉罐、玻璃瓶等可回收,其他的包裝廢棄物需要通過填埋、焚燒處理,這給生態環境帶來很大的負擔。


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    過度包裝為何仍難“瘦身”


    在全社會形成反對浪費的風氣之下,商品過度包裝現象被輿論吐槽和“喊打”多年,仍在不少領域出現,足見其頑固性。


    在顏值經濟盛行的當下,“外觀”“包裝”等在吸引消費者方面擁有著越來越重要的作用。有數據表明,顏值主義在Z世代中非常流行,超過60%的消費者在進行購買決策時會受到商品外觀的影響,大部分消費者會為精美的包裝付費。

    其次,提高產品的溢價能力,也是商家進行“過度包裝”的重要原因之一?!邦佒怠币馕吨鴥r格也高,并且包得越多、越好看,賣相就越好,過度且精心的包裝,可讓商品增值數倍,這才是商家敢于“鋌而走險”的原因。


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    過度包裝“濤聲依舊”,也跟國家治理的火候不足有關,如處理力度不足,持續時間不長等。對于過度包裝,需要大幅提升治理的力度與精度,并使之常態化。不然,增加包裝處理費用也好,給予處罰也罷,產生的成本遠不及過度包裝所得,一些商家依然會毫無顧忌地過度包裝,如此就會陷入治理、反彈、再治理、再反彈的惡性循環。


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    競爭核心依舊的產品


    其實,人都是視覺動物,在挑選產品時,不僅會重視產品質量,還會考慮產品是否符合自己的審美要求。有設計、有特色并符合消費者審美的產品包裝,在一定程度也能提高產品競爭力。


    但是,對于產品來說,一味地追求包裝的華麗精致,無疑是本末倒置。外在的包裝只是點綴,真正的競爭核心依然是產品本身。護膚品的包裝再好,使用的依舊是產品,產品的效果才是最重要的。


    在行業調整謀變以及理性消費回歸的今天,堅守品質與遵守國家包裝標準是基礎,而包裝也要做到節約成本和凸顯品牌調性,這應該所有化妝品企業最根本的出發點和著力點。


    值得一提的是,隨著人們的環境保護意識加強,消費者在逐漸改變對過度包裝的喜好和追捧,提倡簡約消費,走簡約風,在一定程度上,減少對過度包裝的需求。


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    與此同時,隨著保護環境的呼聲越來越高,當下的綠色環保包裝正是大勢所趨,無害、無污染、可循環再用的包裝漸漸受到品牌商的青睞,有越來越多的品牌加入到包裝環保的行列中來,通過空瓶回收、減輕產品重量、替換包材材料、使用可降解材料、低碳物流運輸等方式,積極響應和踐行環保行動。


    化妝品作為帶來美麗的產品,自身包裝上要美麗是不可置否的,但美麗與環保都要兼顧。







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