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    這類美容廣告,一律停播!

    • 青眼
    • 2021年09月30日

    9月27日,國家廣播電視總局發布《關于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》(以下簡稱《通知》)?!锻ㄖ钒l布后,不少行業人士紛紛支持,并表示,“貸款整形誤導消費者畸形消費,增加消費者壓力,引發隱患?!?/span>


    不僅醫美行業各類亂象層出不窮,不少企業也模糊了醫美與化妝品行業的界線,出現“醫美化妝品”等違規宣稱,從這個角度而言,對醫美領域的整治,也值得引起化妝品企業的警惕。


    全面整治醫美亂象


    國家廣播電視總局發布《通知》指出,近期發現,一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年,誘導超前消費、超高消費,涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者,造成不良影響。為此,廣電總局決定,自即日起,各廣播電視和網絡視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

    圖片

    截自國家廣播電視總局官網


    《通知》同時表示,各廣播電視和網絡視聽機構、平臺要高度重視,抓緊組織進行核查清理,確保上述要求落到實處,維護人民群眾利益,營造良好傳播環境。


    而前一天,9月26日,浙江省也對醫療美容亂象整治動真格。根據浙江省衛生健康委員會官網公告,浙江省十部門聯合下發《醫療美容亂象整治百日攻堅行動方案》,決定從9月-12月聯合開展醫療美容亂象整治百日攻堅行動。


    據了解,浙江省本次醫療美容亂象整治不僅是針對非法醫療美容行為的查處,而是涵蓋販賣“容貌焦慮”等非法醫療美容廣告宣傳、醫療美容器械網絡銷售、違法醫療美容貸等涉及非法醫療美容全鏈條、全環節違法行為的查處。涉及的執法監管部門之多,打擊面之廣,肅清醫美亂象的決心可謂堅決。


    事實上,從今年6月份開始,國家就在嚴厲打擊美容貸亂象等行為。6月10日,國家衛健委等八部委聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》,主要聚焦產品合規性、廣告宣傳等環節,包括針對非正規、未備案產品的銷售、推廣,以及對醫療美容機構的虛假宣傳等行為。尤其是8月27日,國家市場監管總局發布的《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》,將對未來國內的線上、線下醫美廣告發布進行嚴格管制,對于非正規醫美機構以及未獲備案的醫美產品,其流量獲取途徑將被全面封禁。


    可以看到,一方面是醫美整形成為消費和投資領域的大熱門,另一方面今年來頻繁發生的醫美事故、整形機構負責人毆打消費者等事件,也給社會各界造成不良影響。因此亟待給醫美行業這匹脫韁的馬“上韁繩”。


    部分醫美股重挫 


    在昨日國家廣電總局叫?!懊廊葙J”廣告后,部分醫美概念股重挫,港股市場四環醫藥(00460)大跌近13%,醫思健康(02138)跌2.4%;A股市場朗姿股份逼近跌停,澳洋健康跌7.69%。


    而從6月相關政策出臺至今,醫美指數已從6月1日的2515點下跌到1830點,累計下跌27.24%。包括上游供應商,有著玻尿酸“三巨頭”之稱的愛美客、華熙生物、昊海生科股價紛紛下跌,中下游醫美機構中的朗姿股份和奧園美谷等,更是不用說,跌幅超過50%。


    不過,在今年8月19日,朗姿股份調研活動記錄中,朗姿股份表示,近期相關政策的推出,對公司業務發展影響不大。朗姿股份表示,公司不從事醫美貸相關業務,僅有個別醫美機構有涉及到與醫美貸款公司的合作。但在合作過程中,公司集團法務部門會對醫美貸款公司進行嚴格審批,且對其資質有嚴格的要求和把關程序。目前,醫美貸公司引流給朗姿股份帶來的收入只在1-2%的占比范圍內。


    對此,有行業人士表示,“由此看來,今日醫美主板下跌,主要還是由于短炒資金撤出所導致,整治醫美亂象反而利好頭部醫美。國家出手后,‘黑醫美’與非法營銷將進一步得到肅清,這有利于出清一些蹭醫美概念的劣跡公司,幫助正規醫美機構清掃市場中的不良競爭者,減少競爭成本并提高盈利?!?/span>


    國聯證券也預測,整體而言,隨著國內醫美行業監管趨嚴,非合規產品及機構的退出,長期將有利于合規上游廠商,及下游機構的經營,實現良幣驅逐劣幣,從而實現市場集中度的提升。


    借勢“醫美”,美妝行業需警惕 


    近年來,“顏值經濟”盛行之下,使得醫美成為熱門賽道之一。


    青眼在天眼查中搜索“醫美診所”,成立時間一年以內的就有近7000家,這其中還不包括每年進行規模擴張的醫美機構。各方入局者競相角逐的背后,既有醫美行業飽受質疑,以及充斥著大量的“黑醫美機構”。


    同時伴隨醫美市場的急劇增長,以及化妝品行業的發展,也使得不少化妝品企業借“醫美”打擦邊球,涌現出一些“醫美面膜”“醫用化妝品”的違規宣傳現象。


    青眼在小紅書上輸入“醫美”關鍵詞,發現出現了“醫美修復面膜”“醫美水乳”等,其中醫美修復面膜筆記超92萬篇。在一眾美妝博主的測評中,“醫美面膜”的功效更是五花八門,美白保濕祛斑祛痘等。


    同時,在天貓等電商平臺上,也有不少品牌宣稱“醫美化妝品”等,以面膜、洗面奶等產品居多。但眾所周知,國家藥監局早就發文提醒化妝品宣稱“械字號面膜”“醫學護膚品”等,明示或者暗示產品具有醫療作用,屬于違法宣稱行為。

    圖片

    截自淘寶天貓


    有行業人士表示,不少面膜、洗面奶宣稱“醫美”,顯然是夸大了。而商家或品牌主要是利用了消費者和醫療人員之間的信息差,誤導了消費者,讓消費者看到該類產品,就會想到“治療”效果。


    也有行業人士表示,醫美本就不屬于化妝品范疇,建議市場監督管理局加強執法,在分清企業屬性的基礎上,嚴厲打擊非法、虛假、擦邊球宣傳的現象。


    或許,蒙眼狂奔的醫美行業,在國家拉響監管的警報后,不僅有望還醫美行業一片青天,也將還化妝品行業一片凈土,讓各企業真正在同一水平線上,展開公平競爭。




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